電通グループ（証券コード4324）を企業分析してみた！

電通グループ株式会社（以下、電通グループ）ってどんな会社？

広告・マーケティングのプロフェッショナル、電通グループって何？
電通グループはどうやってお金を稼いでいるの？
日本の広告・マーケティング業界の大きさは？
電通グループはどれくらい安定しているの？
企業分析のフレームワークを使って電通グループを見てみよう！
最近の電通グループの取り組みは？
電通グループのすごいところとこれからの課題

広告・マーケティングのプロフェッショナル、電通グループって何？

電通グループは、日本で一番大きな「広告会社」だよ。テレビCM、新聞広告、インターネット広告、イベントなど、様々な方法で企業や商品の魅力を消費者に伝えるお手伝いをしている会社なんだ。単に広告を作るだけでなく、商品がどうしたら売れるか、どうしたらブランドのイメージが良くなるかといった、お客さんの「マーケティング」に関する悩み全般を解決するプロ集団なんだよ。日本だけでなく、世界中のたくさんの国でビジネスを展開しているんだ。

電通グループはどうやってお金を稼いでいるの？

電通グループのお金の稼ぎ方は、大きく分けて二つあるよ。

広告の企画・制作・実施: 企業からの依頼を受けて、テレビCMの企画を考えたり、ウェブサイトのデザインをしたり、SNSでのキャンペーンを企画したりして、その対価として報酬をもらっているんだ。
マーケティング戦略の立案・実行: 商品のターゲット層を分析したり、消費者の行動を調べたりして、どうすれば商品が売れるかを戦略的に考え、その実行までをサポートすることで報酬を得ているんだ。

特に近年は、インターネット広告やデータ分析を活用したデジタルマーケティングの分野が大きく成長していて、電通グループもこの分野に力を入れているんだよ。

日本の広告・マーケティング業界の大きさは？

日本の広告・マーケティング業界は、企業の競争が激しくなるにつれて、その重要性が増している大きな市場だよ。企業は商品やサービスを消費者に知ってもらい、買ってもらうために、広告やマーケティングに多くの費用をかけているんだ。

電通グループは、この業界で長年リーダーとしての地位を築いてきた会社で、非常に大きなシェアを持っているんだ。他にも大手広告会社がいくつかある中で、電通グループは市場をけん引する存在と言えるね。

電通グループはどれくらい安定しているの？

電通グループは、長年の経験と実績、そして多様な顧客基盤を持っているから、比較的安定している会社だと言えるよ。多くの有名企業が電通グループの顧客だから、幅広い業種のニーズに応えることができるんだ。ただし、景気の変動には影響を受けやすい側面もあるよ。景気が良くなると企業は広告費を増やす傾向があるけど、景気が悪くなると広告費を抑えることが多いからね。

企業分析のフレームワークを使って電通グループを見てみよう！

会社を分析する時には、いくつかの「フレームワーク」という考え方の枠組みを使うと、分かりやすく整理できるんだ。今回は、高校生でも分かりやすいように、いくつかのポイントで電通グループを分析してみるよ。

1. 会社の強み・弱み（SWOT分析のSとW）

強み (Strengths)
- 圧倒的な国内シェアとブランド力: 長年にわたる実績と信頼で、日本国内では非常に高い市場シェアと知名度を持っているよ。
- 総合的なサービス提供能力: テレビ、新聞、雑誌といった昔からのメディアだけでなく、デジタル広告、イベント、PR、コンサルティングなど、広告・マーケティングに関するあらゆるサービスをまとめて提供できるんだ。
- グローバルなネットワーク: 海外にも多数のグループ会社を持っていて、世界中の広告・マーケティングニーズに応えられる体制があるよ。特に、海外の広告会社を買収することで、グローバルでの競争力を高めているんだ。
- データ活用能力: 消費者の行動データや市場のトレンドを分析し、より効果的な広告戦略を提案できる専門知識があるよ。
弱み (Weaknesses)
- 景気変動への感応度: 企業の広告費は景気に左右されやすいから、経済状況が悪化すると、電通グループの業績にも影響が出やすいんだ。
- 古いメディアへの依存: デジタル化が進む中で、伝統的なテレビや新聞などの広告収入にまだ一定の割合を頼っている部分もあるよ。
- 働き方の改革: 昔の働き方が問題になったこともあり、社員の働き方改革への対応が引き続き求められているんだ。

2. 周りの環境はどうなっている？（SWOT分析のOとT）

機会 (Opportunities)
- デジタル広告市場の拡大: スマートフォンやSNSの普及により、インターネット広告の市場はこれからも大きく成長していくと予想されているから、電通グループにとっては大きなビジネスチャンスだよ。
- データ活用の進化: AI（人工知能）などを使ったデータ分析技術が進歩することで、より精密で効果的なマーケティング戦略を提案できるようになる機会があるよ。
- 企業のグローバル化: 日本企業が海外に進出する際に、グローバルな視点でのマーケティングや広告の支援が求められるため、電通グループの海外ネットワークが活かせるよ。
- DX推進の需要: 企業がデジタル変革を進める中で、電通グループが培ってきたマーケティングやデータ活用の知見を活かして、コンサルティングなど新たなビジネス領域を拡大する機会があるよ。
脅威 (Threats)
- 競合の激化: IT企業やコンサルティングファームなど、広告業界以外の企業もマーケティング分野に参入してきていて、競争が激しくなっているよ。
- プライバシー規制の強化: 個人情報の保護に関する規制が厳しくなることで、広告のターゲティング（特定の層に絞って広告を見せること）が難しくなる可能性があるんだ。
- 広告効果の可視化への要求: 企業は広告にかけた費用に対してどれだけの効果があったのかをより厳しく求めるようになっているから、電通グループもその効果を具体的に示す必要があるんだ。

3. 他の広告会社との比較（競争優位性）

電通グループは、日本国内では売上高、従業員数ともに圧倒的な規模を誇り、他の大手広告会社（例えば、博報堂DYホールディングスなど）と比べて、総合的なサービス提供能力と、特にデジタル分野への投資や海外展開の積極性が際立っていると言えるよ。グループ全体で多岐にわたる専門知識とリソースを持っている点が大きな強みだね。